EL RETO

Conectar a Converse con una Gen Z mexicana que no quiere perfección ni publicidad pulida.
Buscábamos una campaña que hablara en su idioma: cruda, contradictoria y honesta.

LA IDEA

Partimos de un manifiesto simple y poderoso:

Sé ruido.
Sé caos.
Sé contradicción.

Un statement que define la identidad visual, verbal y emocional del proyecto.

Todo el universo visual fue creado mediante un flujo híbrido:

Modelado conceptual en IA generativa (Midjourney) para construir mood, textura, atmósferas y narrativa.
Dirección de arte y manipulación digital para definir composición, color y estilo.
Diseño gráfico para integrar mensajes, layouts y consistencia de marca.

El resultado: una estética híbrida entre lo artificial y lo humano que potencia la identidad rebelde del proyecto.