Proyectos
Áreas de experiencia: dirección creativa, dirección de arte, creación de campañas integrales, storytelling, desarrollo de contenido visual, diseño de experiencias creativas y liderazgo de equipos creativos.
adidas Response Panama
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Lideré la dirección creativa y de arte para el lanzamiento de la línea Adidas Response en Panamá, enfocándome en transmitir la innovación y el alto rendimiento de la colección.
Desde el concepto hasta la ejecución, desarrollé el universo visual de la campaña, coordinando diseño, producción y contenido. El reto: conectar con el mercado local sin perder el ADN global de la marca.
El resultado fue una campaña con personalidad, fuerza visual y una narrativa que hizo match con el estilo de vida de la audiencia.
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Mercado Libre – “Clóset sin etiquetas” Pride 2022
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Dirigí la creatividad y el desarrollo visual de la campaña “Puertas Clóset” para Mercado Libre durante el Pride 2022 en CDMX.
Desde el concepto hasta la ejecución, formé parte del equipo que ideó esta experiencia basada en la frase icónica “Salir del clóset”, resignificándola como símbolo de libertad, estilo y diversidad.
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adidas Rivelry
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Dirigí la creatividad y desarrollé ideas y guiones para la campaña digital de la colección adidas Rivalry en Latinoamérica.
El reto era posicionar los nuevos sneakers a través de contenido nativo en IG Reels, conectando con la cultura sneaker y el estilo urbano.
Diseñamos dos piezas clave:
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Rivalry Round Table: una conversación con expertos en sneakers sobre la historia y relevancia de Rivalry, en tono cercano y auténtico.
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Rivalry Style Off: una batalla creativa entre dos perfiles opuestos, donde el estilo era la verdadera arma. Cada guion fue diseñado para destacar identidad, expresión y actitud.
Fui responsable de la conceptualización creativa, dirección de tono, escritura de guiones y guía visual para las piezas en video.
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ISDIN
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Lidero la dirección creativa y estrategia de contenido orgánico para ISDIN en redes sociales, incluyendo Instagram, TikTok y Facebook.
Me encargo de la planificación mensual de parrillas, creación de piezas visuales, dirección de arte y guiones originales. Cada contenido se diseña para mantener una narrativa visual coherente con la marca, conectando con su comunidad de forma cercana, informativa y aspiracional.
En TikTok, dirigí el crecimiento de la cuenta con un incremento del 150% en solo seis meses, impulsando la producción de videos nativos, relevantes y creativos: desde ideas y guiones, hasta edición y programación.
También lidero la producción de formatos especiales, como podcasts, reels de skincare educativo y videos de mayor duración, manteniendo una voz de marca sólida y estratégica.
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CONVERSE
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Desarrollé desde cero el concepto creativo, la narrativa y todo el universo visual del proyecto “Sé Ruido. Sé Caos. Sé Contradicción” para Converse.
Me encargué de construir la identidad conceptual, el manifiesto, las rutas creativas y las bajadas visuales para digital, UGC y experiencias. Todo el arte del proyecto nace de un proceso híbrido de Inteligencia Artificial generativa + dirección de arte + diseño, creando una estética cruda, urbana y vibrante que conecta con la identidad callejera de la marca.
Mi rol integró concepto, estrategia creativa, prompts IA, composición, diseño, dirección de arte y storytelling, logrando un universo gráfico original y consistente con el espíritu Converse.
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Monex
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Desarrollo la dirección creativa y el diseño visual para las redes sociales de Monex (Instagram y Facebook), asegurando una comunicación clara, sólida y alineada con el tono institucional de la marca.
Mi rol abarca la definición de líneas visuales, coordinación con el equipo de diseño y revisión de estilo.
El reto: convertir un discurso financiero complejo en piezas visuales limpias, atractivas y fáciles de digerir, sin perder autoridad.
Gracias a esta consistencia visual y de tono, Monex ha fortalecido su presencia digital, generando reconocimiento, confianza y conexión con su audiencia objetivo.
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La Costeña
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Fui responsable de la dirección de arte para La Costeña, liderando la ejecución visual de campañas integradas en medios tradicionales y digitales.
Participé desde la conceptualización de ideas, diseño de key visuals, bajadas a piezas gráficas y coordinación con equipo de copy y diseño.
Cada campaña se desarrollaba con un enfoque en consistencia visual, impacto emocional y presencia de marca, respetando la identidad clásica de La Costeña pero llevándola a territorios más contemporáneos.
También trabajé de cerca con medios y cuentas para adaptar las piezas según los canales de pauta, asegurando una ejecución clara y efectiva.
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ISHOP
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Fui responsable de la dirección de arte para iShop, enfocándome en la creación de piezas estratégicas para campañas de performance digital en Meta, Google y otras plataformas.
Diseñé key visuals adaptables, motion graphics y formatos responsivos pensados para maximizar CTR y conversión, alineados a promociones clave de la marca (lanzamientos Apple, regreso a clases, fin de temporada).
Trabajé en conjunto con el equipo de medios y cuentas para realizar pruebas A/B, optimizar creatividades en tiempo real y asegurar que cada activo respondiera tanto a los KPIs de pauta como a los lineamientos visuales de Apple.
Cada pieza tenía un enfoque claro: comunicar rápido, impactar visualmente y generar resultados medibles en venta online y tráfico a tienda.
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