Proyectos
Esta selección de proyectos refleja mi enfoque en dirección creativa y estrategia creativa aplicada a contenido, campañas integradas y experiencias de marca.
Trabajo desde el concepto y la narrativa hasta la ejecución, liderando equipos creativos y tomando decisiones que alinean estética, mensaje y contexto.
adidas Response Panamá
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Contexto
Lanzamiento de la línea adidas Response en Panamá a través de una experiencia de marca diseñada para conectar con audiencias locales, manteniendo el ADN global de adidas.
Enfoque creativo
Definí una experiencia de lanzamiento centrada en innovación, rendimiento y estilo de vida, traduciendo los atributos del producto a un universo visual coherente y relevante para el contexto local.
Rol
Lideré la dirección creativa y la dirección de arte de la experiencia, desarrollando el concepto y el sistema visual del lanzamiento, y coordinando diseño, producción y contenido.
El proyecto se amplificó a través de contenidos de influencer marketing, seleccionando personalidades alineadas al posicionamiento de la marca para extender la narrativa de la experiencia.
Resultado
Una experiencia de lanzamiento con identidad clara, fuerza visual y coherencia narrativa, que logró conectar con la audiencia local sin perder la esencia global de la marca.
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ISDIN
DIRECCIÓN CREATIVA Y ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Contexto
Liderazgo creativo y estratégico del ecosistema de contenido orgánico de ISDIN en redes sociales, con foco en Instagram, TikTok y Facebook, asegurando coherencia visual, narrativa y tono de marca.
Enfoque creativo
Definí un sistema de contenido enfocado en educación, cercanía y aspiracionalidad, adaptando el mensaje científico de la marca a formatos nativos y relevantes para cada plataforma, especialmente TikTok.
Rol
Lideré la dirección creativa, conceptualización y desarrollo de contenidos, incluyendo planeación mensual, guiones, dirección de arte y lineamientos visuales.
Dirigí la estrategia y producción de video nativo para TikTok, impulsando el crecimiento orgánico de la cuenta en un +150% en seis meses, así como el desarrollo de formatos especiales como reels educativos, podcasts y contenidos de mayor duración.
Resultados
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Crecimiento orgánico sostenido en TikTok (+150% en 6 meses).
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Consolidación de una narrativa de marca cercana, educativa y relevante.
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TikTok Award por la campaña de performance de Acniben, reconociendo la efectividad creativa y estratégica del contenido.
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Mercado Libre
“Clóset sin etiquetas” Pride 2022
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Contexto
Campaña experiencial desarrollada para Mercado Libre durante Pride 2022 en CDMX, con el objetivo de resignificar la idea de “salir del clóset” como un acto de libertad, expresión personal y diversidad, trasladándolo al universo de la moda y el estilo.
Enfoque creativo
Partimos del concepto “Clóset sin etiquetas”, transformando una frase histórica en un mensaje de inclusión y autoexpresión. La experiencia buscó generar conversación cultural en el espacio público, conectando la causa con la categoría de moda de la plataforma.
Rol
Lideré la creatividad y el desarrollo visual de la experiencia, liderando el concepto, la dirección de arte y la ejecución gráfica del proyecto.
Diseñé el sistema visual de la campaña y supervisé la instalación de puertas monumentales en Paseo de la Reforma, así como la adaptación del concepto a piezas impresas, flyers promocionales, landing y medios digitales.
Resultado
Una experiencia de alto impacto visual y simbólico que logró conectar con la comunidad desde un lugar auténtico y relevante para la marca.
La campaña fue shortlist en los Effie Awards, reconociendo su enfoque creativo y su impacto cultural.
CONVERSE
Exploración creativa con IA
DIRECCIÓN CREATIVA Y ARTE
Contexto
Desarrollo de un pitch creativo para Converse con el objetivo de conectar con una Gen Z mexicana que rechaza la perfección y la publicidad pulida, y busca marcas que hablen desde la autenticidad, la contradicción y la expresión personal.
Enfoque creativo
Partimos de un manifiesto simple y poderoso:
Sé ruido.
Sé caos.
Sé contradicción.
Un statement que define la identidad visual, verbal y emocional del proyecto.
La propuesta construye un universo crudo, urbano y honesto, alineado al espíritu callejero de Converse, resignificando la imperfección como forma de identidad.
Rol
Desarrollé desde cero el concepto creativo, la narrativa y el universo visual del proyecto.
Construí la identidad conceptual, el manifiesto, las rutas creativas y las bajadas visuales para digital, UGC y experiencias.
El sistema visual se desarrolló a partir de un flujo híbrido que integró Inteligencia Artificial generativa, dirección de arte y diseño, utilizando la IA como herramienta conceptual para construir atmósferas y narrativa, y la dirección de arte para definir composición, estética y coherencia de marca.
Resultado
Pitch ganador.
El proyecto fue seleccionado por su enfoque creativo y su exploración visual innovadora, aunque no llegó a ejecutarse por razones externas al proyecto.
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Monex
DIRECCIÓN CREATIVA
Contexto
Liderazgo creativo del ecosistema de contenido digital de Monex en redes sociales, con foco en Instagram y Facebook.
El reto principal fue comunicar temas financieros complejos de forma clara, accesible y visualmente sólida, sin perder credibilidad ni autoridad institucional.
Enfoque creativo
Definí un sistema visual y narrativo que traduce el lenguaje financiero a piezas claras, estructuradas y comprensibles.
El enfoque priorizó consistencia, orden y jerarquía de la información para facilitar la lectura y comprensión del contenido educativo y corporativo.
Rol
Lideré la dirección creativa y la dirección de arte del contenido digital.
Definí lineamientos visuales y criterios gráficos, coordinando al equipo de diseño para asegurar coherencia estética y narrativa en todas las piezas.
Resultado
Un sistema de contenido consistente y reconocible que fortaleció la presencia digital de Monex, consolidando una comunicación clara, profesional y confiable, y posicionando a la marca como una voz experta y accesible en el entorno financiero.
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adidas Rivelry
DIRECCIÓN CREATIVA Y DE ARTE
Contexto
Campaña digital para el lanzamiento de la colección adidas Rivalry en Latinoamérica, enfocada en posicionar los sneakers dentro de la cultura urbana y sneaker a través de contenido nativo para Instagram Reels.
Enfoque creativo
La campaña se construyó desde la idea de la rivalidad como motor de identidad y expresión personal.
En lugar de un discurso aspiracional tradicional, el enfoque partió del contraste de estilos, opiniones y actitudes, utilizando formatos conversacionales cercanos a la cultura sneaker.
Rol
Lideré la conceptualización creativa y la dirección de arte del proyecto.
Definí la narrativa, el tono y la guía visual de las piezas, así como la escritura de guiones y la supervisión creativa de los contenidos en video.
Resultado
Una campaña auténtica y culturalmente relevante que conectó con audiencias jóvenes desde la conversación, el estilo y la expresión individual, posicionando adidas Rivalry de forma orgánica dentro del entorno digital.
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